核心要点

　　苹果于周二正式发布 HomeView。这款设备配备 7 英寸显示屏
，支持桌面摆放或是壁挂安装，面向家庭多成员使用 ，依靠人脸识别向使用者推送对应个人信息 。产品起售价 299 美元
，11 月 13 日正式发货
。

　　这是新任 CEO 约翰・特纳斯自 9 月接替蒂姆・库克之后主持的第二场新品发布会。上个月，苹果发布了旗下最重要产品线 iPhone 的新款机型 ，其中包括售价接近 2000 美元的折叠屏手机 iPhone Duo 。

　　苹果周二还推出新版 Apple TV 4K 与 HomePod 硬件
。新一代 Apple TV 4K 售价 299 美元
，配套重新设计的遥控器，遥控器丢失时可以播放寻回提示音。全新配色版本的 HomePod mini 售价 149 美元 ，相比此前 129 美元的售价小幅上调 。

　　相较于 iPhone，周二发布的这批配件产品对苹果的业绩重要性更低
，投资者关注点依旧集中在 iPhone 销售表现上；不过苹果在发布会上，将这批配件定位为上月新上线 Siri AI 能力的展示载体
。

　　HomeView 搭载 Siri AI ，能够回答各类问题；用户可与 Siri 开展连续对话
，对话记录还能无缝接续到 iPhone、iPad 设备上；机身内置扬声器可播放音乐。

　　苹果全球营销高级副总裁格雷格・乔斯维亚克在声明中表示：“它通过识别你的人脸 ，从家庭公共屏幕切换到专属于你的个人使用界面；输出震撼的全屋音效
，通过 FaceTime 帮你维系重要人际联络，同时让智能家居控制变得简单便捷 。”

　　依托 Apple Intelligence ，HomeView 会识别使用者身份
，展示信息 、照片
、日历、提醒事项等 App 的个人内容；还可以拨打 FaceTime 通话，充当电子相框。设备搭载 A18 芯片 ，比较多 支持六位用户
。

　　Apple TV 、HomePod 系列以及 HomeView 都归入苹果 “可穿戴
、家居及配件 ” 业务板块。截至 6 月的最新季度
，该板块营收 78.8 亿美元，约占苹果总营收的 7% ，AirPods 耳机、Apple Watch 手表同样归属于该业务线 。

　　尽管苹果过去也曾涉足家居硬件与平台，本次发布会表明
，在特纳斯执掌公司之后，智能家居业务被提升到了更高的战略优先级
。

　　苹果表示 ，HomeView 等新品均可作为智能家居中枢
，统筹处理家庭设备通知与自动化指令，能够对接 LG 电子 、施耐德电气推出的新款门锁
、门铃、摄像头等众多第三方配件。

　　苹果布局智能家居 ，不只是追求硬件销售收入
，更有助于进一步把用户锁定在苹果生态之内；同时使用多款苹果设备的消费者，转向安卓手机的概率会更低 。

　　HomeView 还可作为智能家居控制面板 ，查看摄像头实时画面 、调节恒温器、远程锁闭家中智能门锁
。配置全新智能家居配件时
，用户只需用 iPhone 轻点一下即可完成配对。

　　本次新品发布，体现苹果拓展全新硬件品类的信心 。但消费电子大环境正面临内存
、存储芯片短缺带来的涨价压力 ，市场需求也有所走弱
。与此同时
，新任 CEO 特纳斯正在推动公司改革，要求产品迭代速度更快、组织运营更加精简。

　　新版 Apple TV 4K 售价从此前 199 美元上调至 299 美元 。今年早些时候苹果就出现过一轮产品涨价 ，当时库克曾对外表示，存储芯片成本已经到了难以承受的水平
。